花“一億重金”打假，鹿角巷得到了什么教訓(xùn)？
鹿角巷這間奶茶店，就算大家沒喝過，但一定聽過。一開始，鹿角巷憑借獨(dú)特的奶茶味道，吸引了廣大的消費(fèi)者。
于是，鹿角巷開始走街串巷的開分店，殊不知，假的鹿角巷已經(jīng)搶先一步開分店，現(xiàn)在的鹿角巷，假的分店開的比真店還多，于是便出現(xiàn)了“網(wǎng)紅奶茶花費(fèi)1個(gè)億打假”事件。
由于假店開的多，許多的加盟商分不清真假，于是，假的加盟店越開越多。
在2017年，鹿角巷提交商標(biāo)申請后，商標(biāo)總局以有“近似商標(biāo)”為由駁回，緊接著，一大堆近似鹿角巷的商標(biāo)集體進(jìn)行注冊，歷時(shí)4年，鹿角巷終于在2020年成功申請第43類的商標(biāo)。
此前，鹿角巷對商標(biāo)注冊不夠了解，在注冊過程中讓假店鉆了法律的空子。如今，鹿角巷進(jìn)行一個(gè)打假和拆除招牌的行動(dòng)，經(jīng)濟(jì)成本的話，就達(dá)到了一個(gè)億左右。
商標(biāo)共有45大類，需要分類別進(jìn)行注冊和保護(hù)。
開始，鹿角巷只注冊了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊。這時(shí)，一些不法分子看中商機(jī)，注冊了其它類別的服務(wù)商標(biāo)。
鹿角巷的沖泡型飲料開始在各大超市出現(xiàn)，鹿角巷表明并沒有上市過這種沖泡型的飲料，大量山寨的沖泡型飲料上市，鹿角巷在維權(quán)這條路上任重道遠(yuǎn)。
近年來，茶飲行業(yè)因?yàn)椤?span style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box;overflow-wrap:break-word !important;color:#4A5D8A;">盜版、山寨”事件，維權(quán)的案例數(shù)不勝數(shù)。
茶飲界一哥“喜茶” ，前身名為皇茶，皇茶經(jīng)過創(chuàng)始人聶云宸的苦心經(jīng)營后，開始爆紅。
讓聶云宸沒想到的是，“皇茶”商標(biāo)注冊的過程不是很順利，前后耗時(shí)三年始終沒有注冊下來。
這時(shí)，山寨版“皇茶”開始遍地開花，面對這種情況，皇茶創(chuàng)始人聶云宸決定花費(fèi)70萬購買“喜茶”的商標(biāo)。
喜茶和鹿角巷，兩個(gè)品牌面對同樣的情況，選擇了不同的應(yīng)對方式，顯而易見，喜茶的應(yīng)對方式更值得借鑒。
面對這些情況，原創(chuàng)品牌該如何維護(hù)自身的權(quán)益呢？
1、對品牌價(jià)值的全面維護(hù)
除了商標(biāo)之外，任何涉及品牌文化和品牌價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)都應(yīng)該受到保護(hù)，比如 slogan、 icon、設(shè)計(jì)輔助圖形等。因?yàn)檫@些都代表著品牌的形象，是品牌價(jià)值的表現(xiàn)形式。
2、提升復(fù)制門檻
避免“真假”混亂，更本質(zhì)的方法就是提升復(fù)制的門檻，提升品牌的勢能。當(dāng)品牌文化本身具有高度的沉淀，并且一直在升級，就會(huì)傳遞出“別人學(xué)也學(xué)不會(huì)”的訊息。
3、多方位宣傳大力打假
山寨防不勝防，消費(fèi)者卻不會(huì)太清楚事情的真相，唯有大范圍，重復(fù)地宣傳自己是“正主”，才能得到更多人的認(rèn)可。
除此之外，還可以聯(lián)合群眾監(jiān)控，設(shè)立群眾舉報(bào)打假制度。
總結(jié)
鹿角巷奶茶店堪稱一個(gè)樣本，給廣大商家一個(gè)警醒，在注冊商標(biāo)時(shí)，一定要熟悉商標(biāo)注冊細(xì)則， 預(yù)防下一個(gè)鹿角巷的出現(xiàn)。
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